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黄浦区未来发展：引领新消费重塑商业地标 重振老字号

坐拥南京路和淮海路两条全国著名的商业街，黄浦区打造“上海购物”品牌，具有得天独厚的优势。区委书记杲云在参加“打响上海四大品牌，提升城市能级和核心竞争力——对话区委书记系列访谈”时表示，黄浦将通过“新消费引领”、“商业地标重塑”、“老字号重振”等8个专项行动，让“购物”不仅仅是传统意义上的逛商场、买东西。请听报道：

（在上海商业版图中，黄浦常被形象地称为有着一手的“购物牌”，可有时就像打牌一样，手里的王牌、大牌越多越难打，每一张都想打好、每一张都不能放。所以这几年，南京路、淮海路的转型和升级一直在路上，每一个动作都会成为关注的焦点。区委书记杲云说：

[我们就提出现在新的消费趋势是什么，消费者的需求是什么，然后鼓励商家要往这个方向去做。原来我们进任何一个百货商店，给你呈现在面前的都是商品。他现在反而把购物放到后面，把一种身临其境的享受、感受放在前面。这样子你就要倒过来。]

自2013年开业起就成为年轻人打卡胜地的K11，就是黄浦商业打出的一张“奇牌”，它开创性地将艺术欣赏、人文体验、自然绿化和购物消费相互融合，让大家在商场里不再是简单地买买买。K11营运部总经理石慧琳说起他们的开店初衷：

[大家渴求，但是又对艺术有点望而生畏。创造一个空间，一个平台，是由艺术打造，但是在里面融入我们尖端前沿零售概念，让大家在旅行当中，在观赏博物馆的当中体验到零售的真谛，这就是来自K11，Art　Mall的来源。]

不同于传统商场里小打小闹的驻店活动，在K11地下三层的美术馆里，已先后举办了超过46场艺术展览，这其中莫奈展、达利展在展期内，商场营业额增加20%。杲云说，除了用这些新消费引领商业转型外，黄浦很多商业地标也要重塑，比如南京路步行街。

[原来的一些环境可能还要再做一些提升，还要更多的表演、活动、艺术在这个地方呈现出来，使这个地方活动内容更加丰富，然后消费者、游客在这个地方有更多的享受。]

还有豫园，九曲桥畔的百年老店上海“南翔馒头店”，门前的长队从来是“全年无休”，最近也闭门谢客了，预计到今年10月重装上阵，在延续老味道的同时，将推出家庭手作体验、研发伴手礼新品等等。杲云说，商业社会没有永恒的受宠者，老字号更要不断自我革新。

[豫园一个现在的空间还是偏小，我们现在也正在考虑接下来的二期、三期的一些调整建设，然后再进一步把老城厢的历史、文化、建筑能够更好地保护、保留出来。让游客也好，上海市民也好，到这个地方寻找我们儿时的一些回忆。]

围绕商业地标重塑和老字号重振，南京路、淮海路加上豫园商圈，三年内调整项目将达到21个，社会企业投资投入超过100亿，那政府要做什么？杲云说，他们将从商业业态、街区形态、文化神态和消费生态着手，推动两街和各商圈整 体转型升级，打响“上海购物”品牌。

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